El Financiero en lí­nea

Negocios - Jueves 16 de noviembre (12:08 hrs.)

* La firma lanza su nueva campaña de publicidad para refrescar su imagen
* Los inconformes invitan a los clientes a comprar sus productos en mercados mexicanos tradicionales

México, 16 de noviembre.- La cadena de tiendas minoristas lanzó nuevos anuncios en la radio y la televisión para trabajar en su imagen, en tanto que las protestas se acumulan en contra de su entrada planeada al sector bancario y su presencia masiva en México.

El gobierno del paí­s dijo el miércoles que apoya la petición de Wal-Mart de México, controlada por Wal-Mart Stores, para abrir un banco a los consumidores, y espera dar una autorización formal en dos semanas.

En dí­as recientes, los activistas han protestado en varios supermercados de Walmex en la capital, urgiendo a los clientes de comprar en mercados mexicanos al aire libre tradicionales o los famosos "mercados sobre ruedas o tianguis".

El periódico La Jornada reportó que la organización no gubernamental Global Exchange dijo en una conferencia de prensa del fin de semana que Wal-Mart de México, o Walmex, podrí­a terminar dominanando el lucrativo negocio de transferencias de dinero generado por los trabajadores mexicanos que viven en Estados Unidos.

Las remesas, las cuales según estimados del banco central están sobre 24 mil millones de dólares este año, se encuentran entre las principales fuentes de ingresos extranjeros de México.

Actualmente, cerca del 70 por ciento de las remesas que llegan al paí­s son canalizadas a través de las unidades de Citigroup y el español BBVA.

Al menos 12 anuncios de Wal-Mart de México salieron al aire durante una transmisión de una hora en la estación de radio Monitor el martes.

El vocero de la compañí­a, Raúl Argí¼elles informó que los nuevos anuncios eran parte de una campaña a largo plazo, que inició hace dos años, para mostrar que Walmex esta comprometido con México y la creación de empleo.

Aunque no señalo el costo de la campaña, dijo que los nuevos anuncios podrí­an seguir por 5-6 semanas, en tanto que la empresa no ha dicho en que parte del paí­s abrirá el banco.

"Comenzamos la nueva campaña de publicidad desde mediados de noviembre con los anuncios de televisión. Los anuncios de radio comenzaron a transmitirse este fin de semana y desde el 17 de noviembre tendremos los mismos anuncios de televisión, pero en una versión de un minuto, en los cines," agregó Argí¼elles.

Los esfuerzos de la casa matriz de Walmex en Estados Unidos para establecer una compañí­a de préstamos a los clientes ha enfrentado el escrutinio del Congreso de ese paí­s debido a las preocupaciones por parte de los medianos y pequeños bancos sobre la creciente competencia. (Con información de Finsat/MCH)